Chispa de fuego

Nunca he estado de acuerdo con la creencia de que el marketing manipula a la gente. El consumidor te cree la primera vez. Si la marca no cumple su promesa de valor, el cliente no regresa. Creer que el marketing manipula es subestimar la inteligencia del mercado.

Chispa de fuego

Los productos, como las personas, tienen personalidades, que pueden hacer que triunfen o fallen en el mercado. La personalidad de un producto es una amalgama de muchas cosas: su nombre, su empaque, su precio, el estilo de su publicidad, y, sobre todas las cosas, la naturaleza del producto mismo. Cada anuncio debe ser considerado como una contribución a la imagen de marca.

David Ogilvy. Ogilvy on Advertising.

The Founder, el nombre como valor de marca

El diálogo cumbre de la película The Founder, donde se cuenta porqué Ray Kroc se apoderó del nombre de McDonald’s.

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